“La situación climática es un problema de comunicación”: diseñador de Plan de Biodiversidad de la COP16

El diseñador y director creativo sueco Jakob Trollbäck inició su carrera en Estocolmo, donde descubrió su pasión por la narración visual y empezó a experimentar con el diseño en movimiento, la tipografía y la arquitectura. Su camino profesional estuvo marcado por la disciplina y el aprendizaje autodidacta, que lo llevó a dejar Suecia para abrir una compañía en Nueva York.

A lo largo de los años, su trabajo como diseñador lo impulsó a desarrollar una filosofía propia: “Descartar todo lo que no significa nada”.

Con el tiempo, su eslogan para diseñar se convirtió en el ingrediente principal del proyecto de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas (ONU).

En 2014, junto con la ONU, Trollbäck planteó un sistema y lenguaje para comunicar de manera precisa, sencilla y concreta las aspiraciones que los líderes mundiales tenían sobre la construcción de un futuro sostenible. Con su diseño logró traducir el complejo entramado de metas y objetivos para que cada nación e individuo pudiera entender el mensaje y llevarlo a la acción.

Hoy, los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible, que abarcan aspectos como la pobreza, el hambre, la paz, la protección de los ecosistemas, la igualdad de género y otros temas fundamentales para la humanidad y el planeta, son parte de la conversación en cada uno de los eventos y discusiones que se llevan a cabo a nivel global.

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Frente a este panorama, Trollbäck retomó su interés por el planeta y sus habilidades para diseñar el Plan de Biodiversidad, que fue lanzado en medio de la COP16, cuya temática central busca comunicar los 23 puntos esenciales para la planificación estratégica sobre cómo abordar los impactos que las actividades humanas tienen en los ecosistemas y las distintas especies.

CAMBIO: ¿De dónde surgió su interés por la sostenibilidad?

Jakob Trollbäck: Siempre me he interesado por la cultura, la política, la sociedad y los sistemas, pero realmente fue cuando tuve la oportunidad de ser parte de la creación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). En ese momento, cuando empecé a trabajar con los ODS, me di cuenta de que podía usar mis habilidades de comunicación para ayudar a mejorar el mundo.

CAMBIO: ¿Cómo terminó siendo parte de la construcción de los Objetivos de Desarrollo Sostenible?

J.T.: En realidad fue por casualidad. Hace años conocí al director de cine Richard Curtis y tuvimos una conversación muy interesante, donde hablamos sobre cómo podíamos comunicar estos objetivos que, en ese momento, iban a conocerse en un año. Me pareció un proyecto estupendo, así que empezamos a trabajar en él de inmediato. Lo curioso es que no fue un trabajo que la ONU nos solicitó, fue una propuesta que nosotros llevamos a la ONU. Fue algo que pensamos que sería importante hacer.

CAMBIO: Teniendo en cuenta su experiencia, ¿cuál considera que es la importancia de tener un lenguaje universal para hablar de sostenibilidad?

J.T.: Creo que, aunque uno ve el mundo y ve problemas en todas partes, en el caso de los ODS podemos definir más claramente cuáles son los problemas para sentarnos a trabajar en ellos. Este lenguaje ayuda a centrar nuestro trabajo y a hablar de lo que estamos haciendo y eso es importante porque antes no había una forma de hablar de sostenibilidad que todos entendieran.

CAMBIO: ¿Qué es lo más importante al momento de comunicar algo relacionado con sostenibilidad?

J.T.: Lo más importante de toda comunicación es pensar en que cada mensaje se trata de una capa. Hay un montón de cosas que suceden en el mundo que son muy complejas, pero si vas al nivel superior (que es como la capa superior) y lo conviertes en una declaración simple de entender, es más fácil hacer algo al respecto. También es importante tener categorías muy claras para que la gente decida en qué aspecto quiere trabajar.

Por ejemplo, si le interesa preservar la vida en la tierra o la vida bajo el agua, entonces puede ver cuáles son los objetivos y cuáles son los siguientes pasos que puede dar. Creo que el éxito de los ODS es que todo el mundo puede entender de qué se trata cada objetivo y cómo puede traducir eso a las acciones diarias.

CAMBIO: Ahora que la COP16 se está llevando a cabo aquí en Colombia, ¿cuál sería su mensaje para todos los líderes que están en el evento global?

J.T.: Creo que, si queremos que la humanidad siga viviendo bien en este planeta, tenemos que cuidar de él. Tenemos que ver nuestra conexión con la naturaleza y entender que no nos pertenece. Durante mucho tiempo solo la hemos utilizado para obtener beneficios económicos, pero formamos parte de esta red de vida y tenemos que cuidar de la biodiversidad, o no vamos a poder vivir por mucho más tiempo. El planeta es la casa en la que vivimos, ¿quién querría arruinar la casa en la que vive? No tiene ningún sentido.

CAMBIO: Este año el tema principal de la COP16 es la biodiversidad, ¿cuáles son los factores que usted considera que deben ser resaltados sobre este aspecto?

J.T.: Acabamos de lanzar el plan de biodiversidad, que tiene 23 objetivos y que esperamos sea tan fácil de entender como los ODS. Para mí se trata de comprender que somos parte de la familia de la vida en este planeta. Durante demasiado tiempo hemos estado pensando en la naturaleza y la biodiversidad solo como algo que está ahí para nosotros. Si se cambia la narrativa, entonces te das cuenta de que no hemos sido amables con otras formas de vida. Creo que la forma en que vemos y hablamos de la naturaleza y la biodiversidad tiene que cambiar.

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CAMBIO: ¿Por qué considera que la forma como se comunica algo es igual de importante que el mensaje en sí mismo?

J.T.: Es fundamental asegurarnos de que la gente escuche toda esta información que tenemos y actúe al respecto. Por desgracia, muchos de los maravillosos científicos y académicos, que trabajan en el campo de la sostenibilidad, no son escuchados porque, en general, no son comunicadores.

Es muy importante que esto se convierta en algo que todo el mundo pueda entender. Yo creo en la humanidad y creo que, si podemos mostrarle a la gente que hay una manera de vivir menos perjudicial para la naturaleza y para ellos mismos, ellos lo harán. La situación climática no es un problema de sostenibilidad, es un problema de comunicación.

CAMBIO: Algunas personas creen que la única manera de cambiar la situación climática es a través del gobierno o las grandes industrias, ¿qué mensaje les dejaría a esas personas que no creen que pueden hacer algo significativo por el planeta?

J.T.: Yo diría que estamos en esta situación porque somos 8.000 millones de personas en este planeta. Esa es una gran parte del problema. Lo que haces es lo que más importa. Nada va a cambiar si no cambias tus hábitos y te aseguras de que los demás lo hagan también.

Creo que hemos dejado que todo el sistema, con el dinero gobernando, afecte la forma en la que vivimos. Estamos destruyendo el planeta y además somos muy infelices. Es momento de repensar lo que estamos haciendo y cómo lo estamos haciendo.