Iglesia 'El Lugar de su presencia'. Foto: 'El Lugar de su presencia'
La pelea de marcas que ganó la iglesia cristiana 'El Lugar de Su Presencia'
El Consejo de Estado zanjó una disputa que comenzó cuando una iglesia intentó registrar ante la SIC la marca ‘En Tu Presencia Iglesia Cristiana Internacional’, demasiado parecida al nombre de la reconocida ‘El Lugar de Su Presencia’.
En agosto de 2014 la Iglesia Cristiana Internacional ‘En Tu Presencia’ quiso registrar ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) la marca ‘En Tu Presencia Iglesia Cristiana Internacional’. No se trata de la conocida Iglesia ‘El Lugar de Su Presencia’, que tiene múltiples sedes en Colombia, sino a otra con nombre similar.
Por ello, la Iglesia ‘El Lugar de Su Presencia’ se opuso a ese registro, pues los dos nombres podían confundirse y las personas podían estimar que se trataba de la misma institución sin serlo. Esta megaiglesia, de hecho, tiene múltiples marcas registradas ante la SIC.
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En resoluciones de marzo y junio de 2015, la SIC negó el registro de la marca y la otra iglesia insistió: presentó una demanda ante el Consejo de Estado y señaló que los símbolos usados eran diferentes y que la expresión “presencia” no puede ser apropiada de forma exclusiva por una parte, porque es genérica respecto de los servicios religiosos.
La Sección Primera del Consejo de Estado, en fallo conocido por CAMBIO, estimó que la SIC tuvo razón al negar el registro de la marca luego de hacer un análisis de las palabras comunes, las otras marcas previamente registradas y los signos o logos de cada una. El análisis se centró en la palabra “presencia”, así:
“Si bien la palabra “PRESENCIA” podría resultar evocativa frente a los servicios de carácter cultural o religioso, tal percepción o idea no es unívoca, pues esta comprende diferentes significados, entre ellas, la referida anteriormente y, en todo caso, transmiten la misma idea al consumidor, por lo que se configura una identidad conceptual”, indicó el alto tribunal.
“De lo precedente, la Sala concluye que al presentarse identidad ortográfica, fonética y conceptual entre el signo solicitado y las marcas previamente registradas existe riesgo de confusión directa”, concluyó la Sala al enfatizar en que las marcas se podían confundir, además, porque son servicios coincidentes, dirigidos al sector religioso y espiritual, compartiendo los mismos canales por los cuales se hace publicidad.
“Sus consumidores podrían asumir razonablemente que los servicios en cuestión provienen del mismo empresario, en atención a la semejanza del signo y marca cotejados”, indicó el alto tribunal. Aunque la iglesia que quiso registrar la marca insistió en que acá no había lugar a dudas porque se trata de un servicio que no es mercantil, el Consejo de Estado señaló que lo que importa es la percepción de las personas que podrían asumir que se trata de la misma comunidad y confundir las iglesias.
“Así las cosas, al existir entre el signo y las marcas confrontadas identidad y una relación entre los servicios que distinguen, debe concluirse que existe riesgo de confusión directa, por lo que los mismos no pueden coexistir pacíficamente en el mercado porque, como ya se dijo, podrían generar riesgo de confusión que llevaría al consumidor promedio a asumir que dichos servicios tienen un mismo origen empresarial, lo cual beneficiaría la actividad empresarial de la actora Iglesia Cristiana Internacional En Tu Presencia”, sintetizó el alto tribunal.
